现代插画的功能性非常强，主要服务的对象是商品，象美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面作为插画图书、杂志、插画贺卡等独立的插画产品在终端市场上出售，另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。

    而插画市场的需求，要求现代插画的基本诉求功能是将信息最简洁、明确、清晰地传递给大众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。不同于一般意义艺术插画的功能和目的。所以现代插画的特点是生动具体的展示产品，服务形象，直观地传递信息。激发消费者的兴趣。增强广告的说服力。强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。

    既然现代平面插画是为商业服务的，那么有需求就有市场。作为世界前三的三大插画市场，美国，日本，韩国的插画市场是非常发达的。前面说了美国插画市场分为两方面产生经济价值，并且美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。排行第二的日本，众所周知在日本，商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。而韩国的插画市场是后军突起，随着韩国游戏在中国的普及，他用数码插画设计出来的游戏人物，赢得了很大的市场空间。
   
    现今，平面插画不仅带给世界，受用大众以视觉的享受，更带来了庞大的市场经济，不论是独立的插画产品，各种形式的平面广告、海报、封面设计，还是唯美的CG插画和精彩的游戏人物，都给平面插画带来了广阔而丰富多彩的世界。